Empresa divulga nova edição do
mapeamento dos patrocinadores de uniforme dos clubes da Série A do Campeonato
Brasileiro e revela os movimentos e tendências da última temporada
·
Visão geral: Ao todo, 132 marcas
foram expostas ao longo de 2024, volume 13% maior que o registrado em 2023;
·
Setores: Empresas do setor Financeiro se
mantiveram na liderança pelo segundo ano
consecutivo com 20 marcas;
·
Apostas: O setor de Apostas,
presente em 18 clubes com 15 marcas diferentes, registrou evolução de 25% em
relação a 2023, quando contava com 12 marcas. Marcas do setor
seguem bem posicionadas,
dominando os patrocínios máster, propriedade mais valiosa do uniforme.
São Paulo, 16 de janeiro de 2024 - O IBOPE Repucom divulgou a nova
edição do Mapa do Patrocínio de uniformes de futebol no Brasil em 2024. O estudo
que tem como objetivo mapear os
patrocinadores de uniforme dos
clubes da Série A, organizando-os por propriedade (local de aplicação da marca)
e respectivo setor de mercado, fornecendo uma visão ampla e detalhada sobre o
mercado de patrocínio nas camisas
da elite do futebol nacional.
Desde o início da temporada até o
término do Campeonato Brasileiro de 2024, os 20 clubes da Série A estamparam
132 patrocinadores diferentes em seus uniformes, um aumento de 13% em relação a
2023, quando havia 117 marcas. Esse aumento no volume de patrocinadores pode
ser explicado pelo acréscimo relevante de contratos pontuais, que passaram de
sete em 2023 para 25 contratos em 2024, uma evolução de 257%.
A taxa de permanência das marcas
patrocinadoras na Série A foi de 52%. Ou seja, cinco em cada 10 marcas que
patrocinaram em 2023 permaneceram como patrocinadoras em 2024, seja em acordos
regulares, pontuais ou como fornecedores de material esportivo.
Danilo Amâncio, coordenador
de marketing do IBOPE REPUCOM, destaca: "O mercado de
patrocínio é altamente dinâmico, com cerca
de 50% das marcas mantendo-se como patrocinadoras por mais de um ano. Essa
rotatividade de novos entrantes é geralmente impulsionada por setores aquecidos
ou categorias em expansão. Nesse contexto, o mapeamento das marcas atuantes no
investimento em patrocínios na elite do
futebol identifica tendências e revela oportunidades
comerciais que podem, inclusive, subsidiar prospecções
por outras modalidades esportivas.
TOP 5 SEGMENTOS
Os setores mais presentes nos
uniformes dos clubes da Série A em 2024 foram: Financeiro, líder pelo segundo ano consecutivo, com 20 marcas; Casas de Apostas, com 15 marcas; Serviços de
Saúde, com 13 marcas;
Alimentação, com 11 marcas e “Imobiliário, construção e acabamento”
com 7 marcas. Juntos, esses setores representam 55% de todas as marcas
patrocinadoras de 2024.
As categorias que formam o Setor Financeiro (bancos, financeiras, corretoras,
consórcios,
seguradoras, cartões e métodos de
pagamentos etc.) registraram um aumento de 25% no volume de marcas frente a
2023 passando de 16 para 20 marcas. Destaque para a categoria de Consórcios, responsável pelo maior
crescimento de marcas patrocinadoras no período, em contraste com a
categoria de Corretoras de Criptomoedas que, por sua vez, obteve a maior queda
no volume de contratos.
O setor de Apostas se destacou, mantendo presença em 18 clubes com 15 marcas
diferentes, uma evolução de 25% em relação a 2023, quando havia 12 marcas. Este
setor dominou pelo terceiro ano consecutivo a presença no patrocínio máster, o
espaço mais nobre do uniforme, encerrando a temporada com 14 patrocínios de 11
marcas diferentes nessa propriedade. Além disso, o setor
ganhou uma posição em 2024,
tornando-se o segundo no volume de marcas únicas.
O setor de Serviços de Saúde,
que desde o auge da pandemia na temporada 2021 vem marcando presença entre os
três segmentos com mais marcas patrocinadoras, em 2024 contou com 13 marcas nos
uniformes das equipes da Série A, volume 7% menor que em 2023.
O setor de Alimentação
apresentou evolução 57% com 11 marcas em 2024 contra apenas sete na temporada
2023. Destaque para as marcas Hellmann’s e Perdigão, presentes em contratos de
patrocínios pontuais ao Cruzeiro para a partida final da Copa
Sul-americana de 2024.
O setor “Imobiliário, construção
e acabamento” vem perdendo espaço desde 2022 e registrou o menor volume de
patrocínios na temporada. O segmento somou apenas 7 acordos em 2024, volume 36%
menor que na temporada anterior (11). O auge do setor foi na temporada 2020, durante
da
pandemia, quando foram registradas 30 marcas.
Gabriella Giamundo, gerente de desenvolvimento de negócios do IBOPE Repucom, acrescenta
que: “sob a perspectiva dos fãs e consumidores, o momento para as marcas
patrocinadoras é de alta
favorabilidade, com alto reconhecimento
e intenção de compra de marcas patrocinadoras. Segundo dados da pesquisa
Sponsorlink do IBOPE Repucom, 76% dos brasileiros conectados concordam que os
patrocínios são essenciais para o sucesso do esporte profissional, e 63%
afirmam que
comprariam
produtos de marcas que patrocinam seus atletas ou times preferidos."
Descubra esta e outras informações
em detalhes fazendo o download gratuito do material completo em: https://www.iboperepucom.com/br/noticias/mapa-do-patrocinio-de-uniforme-de-futebol-no-brasil-em-2024/
Fonte: Mapa do
Patrocínio do Futebol no Brasil em 2024
Levantamento divulgado anualmente pelo
IBOPE Repucom com o objetivo de acompanhar o desenvolvimento e movimentos do
setor de patrocínio de camisas das 20 equipes presentes na edição corrente da
Série A do Campeonato Brasileiro de futebol. O Insper Sport Business é apoiador
deste projeto.
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